Análisis del Afiche Publicitario

Conceptos y Análisis

• Originalidad y redundancia

Sin lugar a dudas podemos decir que la imagen contenida dentro del afiche publicitario es un imagen original, por dos hechos principalmente: en primer lugar utiliza el articulo a publicitar de forma que conforman una imagen no convencional  construyendo  a partir del objeto  formas  anatómicas con el  objetivo de llamar la atención del público y como segunda instancia e incluiremos esto dentro del concepto de redundancia, la imagen no intenta y no utiliza ningún estereotipo cultural  estándar del producto, sacando de contexto el mismo. No hay otras publicidades que usen ese recurso para publicitar este producto por lo que podemos concluir que no es una imagen redundante  ya que culturalmente no relacionamos a un helado con características estéticas, viriles o sexuales dentro de la sociedad.

•  Encuadre

Es evidente que el encuadre de la fotografía tiene una especial importancia dentro del afiche publicitario, ya que a partir de la exclusión de partes del cuadro formado por los productos genera un grado polisémico de la imagen que de existir un plano general no se produciría, el plano utilizado para fotografiar se podría decir que es un plano medio captando solo un pedazo del cuadro excluyendo la imagen del contexto.

• Monosemia - polisemia

La polisemia en la imagen tiene un grado de sugerencia que permite diferentes lecturas. Existe una ambigüedad que nos abre el pensamiento a múltiples significados e interpretaciones. Toda imagen es polisémica, implica que lector puede elegir algunos e ignorar los otros significados. La polisemia da lugar a una interrogación sobre el sentido.

Lo opuesto sería monosemia en la imagen que no ofrece al espectador dificultades para su decodificación.

En nuestro ejemplo al ver la imagen, cada uno de nosotros tuvo un pensamiento distinto, unos se guiaron por el logotipo de Miko y supuso que la imagen hacía referencia con algún producto de esa marca, pero no tenía en claro cual era, sólo el dato que se trata de un producto “Light”.

Otros vieron rodillas sudadas, que luego de hacer gimnasia comían algún producto Miko; otros sin pensar sólo vieron la cola de una muchacha Brasileña, recién salida de la pileta, mar o realizando ejercicios y luego  consumiría un helado de chocolate.

Luego de observarlo varias veces se logró ver los tres helados, superpuestos formando la imagen tentadora, la que crea la necesidad, el deseo del receptor. La exaltación de los sentidos de esa manera ofrece como remedio el producto a consumir.

El nombre del producto en color blanco se destaca sobre  fondo sepia  y el tamaño de la tipografía, con letras pesadas, grandes acentuada por la palabra Mágnum a la cual se le atribuye otros significados como magnífico, grande, poderoso. Refuerza la idea de poder, de seducción, trata de fascinar emotivamente, ofrece seguridad y gratificación.

• Estereotipo

Con respecto al estereotipo en esta publicidad podemos decir que también se relaciona con algo perfecto (no es original). Solo si observamos con atención se ve el producto que se quiere vender, de lo contrario lo primero que uno puede apreciar es esa figura tan deseada por la mayoría de las mujeres hoy en día. Por lo tanto podemos decir que la publicidad intenta  relacionar el producto con la figura perfecta de una mujer. El color chocolate también relaciona un tostado o color perfecto de piel para el verano, ya que se trata de un helado, época en la que se consume el mismo.

• Denotación/connotación

Se llama denotación al significado universal, el que una palabra tiene para todos los conocedores de una lengua, sin que exista la más mínima discrepancia entre ellos. En esta publicidad se utilizan palabras en distintos idiomas light y nouveau que solo tendrán sentido para los conocedores del idioma Inglés  y Francés. Se trata de una publicidad de helados pero no hace alusión escrita directa a ellos.
Significado connotativo es el que poseen las palabras y expresiones cuando se les da un significado personal e individual subjetivo que no figura en el diccionario. En la publicidad se denota con el nombre “magnum” magnificencia que se puedo relacionar con la gran cola  de una mujer morena, lo “light” lo asociamos con una cola sin celulitis. Podemos pensar en  el placer de comer helado de chocolate con lo dietético y placentero a la vez.

• Se refuerza algún valor o estilo de vida ?

Los  valores reforzados: el poder, la sexualidad, el placer- hedonismo, la belleza,  liberación de la culpa y de la angustia.

La publicidad utiliza el efecto sorpresa para captar y atraer nuestra atención, mostrándonos a través de un recorte  engañoso de la realidad la visión de un objeto en vez de otro (producto promocionado), intentando indirectamente conectarlos por una relación de causa y efecto. Vemos un cuerpo que responde a los parámetros actuales de belleza y seducción; si lo asociamos a la marca, podríamos analizar el valor fetiche de la misma (Magnum), de connotaciones fálicas., así como del producto promocionado, los helados de chocolate que podemos relacionarlos con lo fálico y también con la oralidad y la sexualidad en general.                                                      Uno de los mensajes implícitos sería que consumir éste producto nos permitiría adquirir un cuerpo tan deseable, porque además el helado es light, lo que nos libera de toda culpa y angustia. Otro sería que a través del consumo del producto se podría adquirir aquel objeto (Personificación del objeto: atribución de cualidades humanas a un ser inanimado), que sugiere la imagen.                                                                                                                                                         Es una publicidad inteligente en tanto que vende en primer lugar, un ideal y el valor del éxito sexual.

• Cual es el target al que está dirigido?

El target al que está dirigido es al público joven y adulto, tanto femenino como masculino .En el caso de los hombres, la atracción suele provenir de la búsqueda del  poder, de su éxito sexual; en el de las mujeres, la atracción suele provenir de la búsqueda de los estereotipos de belleza del momento.

• ¿Se describen las características del producto o servicio publicitado? Según la publicidad elegida, ¿por qué deberíamos adquirir dicho producto o servicio?

No es una publicidad de presentación; descriptiva, documental que pretenda dar a conocer las cualidades objetivas del producto promocionado, es una publicidad de cualificación, connotativa, afectiva, emocional, pasional. Pretende dotar al producto de unos valores añadidos que no son objetivos. Potencia la función de atribución; modelo estético, éxito sexual se insinúan indirectamente sin ningún grado de objetividad. No tiene veracidad en cuanto a las cualidades del producto sugeridas, ni en cuanto a la satisfacción que se promete o sugiere de necesidades o deseos.